Ny kampagne fra Patent- og Varemærkestyrelsen

Kopivarer har konsekvenser – også når du køber dem brugt

19-08-2026
Nyhed

Med en ny oplysningskampagne på online markedspladser sætter Patent- og Varemærkestyrelsen fokus på de alvorlige konsekvenser ved kopivarer. Konsekvenser, der ikke forsvinder, fordi varer bliver købt som brugt.

Ny kampagne møder unge i købsøjeblikket

Online markedspladser er den mest udbredte kanal, når unge køber kopivarer. Det viser en ny analyse af unges køb og brug af kopivarer  som Epinion har gennemført for Patent- og Varemærkestyrelsen. Derfor møder kampagnen de unge netop dér, hvor mange af købene finder sted: på online markedspladser for køb og salg af brugte varer.

Kampagnen består blandt andet af en række annoncer som ved første øjekast ligner helt almindelige salgsopslag på online markedspladser. En t-shirt der ligger på stuegulvet, et par sko der er stillet op derhjemme, en parfumeflaske der er fotograferet, som var varen sat til salg af en privatperson.

Annoncerne skiller sig ud med en opsigtsvækkende tone og tydelige gule labels, der advarer om konsekvenserne ved at købe kopivarer. De ligner med andre ord umiddelbart det indhold, brugerne allerede møder på markedspladserne, men skal skabe opmærksomhed ved direkte at vise, hvad der kan gemme sig bag den lave pris. Det kan for eksempel være manglende UV-beskyttelse i kopi-solbriller, skadelige stoffer i forfalsket kosmetik eller brandfare ved kopi-elektronik.

Udvalgte annoncer fra kampagnen. Annoncerne er skabt ved hjælp af AI.

Kampagnen skal få de unge til at stoppe op netop i det øjeblik, hvor de søger efter kopivarer og overvejer et køb. Selvom købet kan virke billigt og uproblematisk, kan der være alvorlige konsekvenser ved kopivarer. De kan være af dårlig kvalitet, indebære sundheds- og sikkerhedsrisici, være produceret under farlige arbejdsforhold og bidrage til organiseret kriminalitet.

Billig af en grund

Kopivarer kan på online markedspladser se ægte ud og blive annonceret under de rigtige mærker og kategorier. Det kan være indforstået mellem køber og sælger, at varen er falsk. Det bliver signaleret ved at sælger fx skriver ”billig af en grund” i annonceteksten. Kampagnen benytter bevidst samme udtryk, men med ny forståelse. Den lave pris kan have en anden forklaring, end den køberen regner med: Kopivarer kan være af dårlig kvalitet, mangle sikkerhedskontrol, indeholde skadelige stoffer og være forbundet med organiseret kriminalitet. 

Hver tredje unge køber kopivarer

Kampagnen bygger på indsigter fra analyse af unges køb og brug af kopivarer. Af den fremgår blandt andet, at 30 procent af de unge mellem 15 og 24 år bevidst har købt kopivarer inden for det seneste år. Blandt de 15-17-årige er det hele 37 procent. 

Tøj og accessories er de mest udbredte kopivarer, men de unge køber også sko, tasker, kosmetik, smykker, ure og elektronik. Prisen er den vigtigste årsag til købet. 

For mange opleves købet som praktisk og uproblematisk. Samtidig har 58 procent af de unge, der har købt kopivarer, selv oplevet negative konsekvenser ved købet. Det handler fx om dårlig kvalitet, men også om varer, der aldrig kommer frem, bliver tilbageholdt i tolden, giver allergiske reaktioner eller som udgør brandfare.

Konsekvenser ved kopivarer

Sundheds- og sikkerhedsrisici
Kopivarer er sjældent underlagt samme kontrol som originale produkter. Derfor kan forfalsket kosmetik eller kopitøj indeholde farlige stoffer som fx kviksølv eller bly, og forfalsket elektronik kan udgøre en brandfare. Det kan medføre allergiske reaktioner, hudirritationer og andre sundhedsproblemer.

Dårlig kvalitet og manglende rettigheder
Kopivarer – herunder kopitøj – er ofte af dårligere kvalitet, med kortere levetid og ringere materialer. Som forbruger kan det være svært at gøre brug af dine reklamationsrettigheder i praksis.

Støtte til organiseret kriminalitet
Handel med kopivarer hænger ofte sammen med alvorlig, organiseret kriminalitet. Indtægterne kan blandt andet finansiere hvidvask, narkohandel og ulovlig våbenbesiddelse.

Ulovlige og uansvarlige arbejdsforhold
Produktionen af kopivarer sker ofte under umenneskelige forhold. Det kan indebære farlige arbejdsforhold og i nogle tilfælde tvangsarbejde.

Se flere konsekvenser

 

Kampagnen er lanceret den 19. august 2026 og kører frem til 1. september 2026. Kampagnen er finansieret af den europæiske varemærkeorganisation, EUIPO.